L’École de la Sorcellerie : 30 escales magiques à travers la France

Client : Marie Adeline GUIGNARD, directeur du centre

Lieu : La Galerie Chateaufarine Ă  Besançon – 56 000 mÂČ – 6,5 millions de visiteurs/an

Nom de lÊŒanimation : Ecole de la sorcellerie

Objectifs : Augmentation du trafic et fidélité

Type dÊŒopĂ©ration : Roadshow – Vacances scolaires de la Toussaint

Dates : Du 31 octobre au 4 novembre 2023

CHALLENGE

Chateaufarine se réinvente pour Halloween
 avec un brin de magie

Pour les vacances de la Toussaint, le centre commercial Chateaufarine voulait sortir des sentiers battus : proposer bien plus qu’une dĂ©co Halloween, et offrir Ă  ses visiteurs une expĂ©rience immersive, originale et fĂ©dĂ©ratrice.

Les objectifs Ă©taient clairs :

Générer du trafic pendant une période stratégique.

Fidéliser les familles avec une animation mémorable.

Impliquer les commerçants dans une dynamique collective.

Positionner le centre comme un véritable lieu de vie et de divertissement.

Exit les citrouilles en plastique ! Le pari : transformer la galerie en une vĂ©ritable Ă©cole de magie, oĂč les enfants deviennent apprentis sorciers le temps d’un parcours initiatique.

SOLUTION

đŸȘ„ Une aventure sensorielle, scĂ©narisĂ©e et ensorcelante : bienvenue Ă  L’École de la Sorcellerie

Pour répondre à ce challenge, Propuls Connect a conçu un parcours immersif en quatre étapes, rythmé par des ateliers interactifs, des décors magiques et une scénographie digne des plus grandes histoires de sorciers.

Étape 1 — Le Chñteau des Sorciers

DĂšs l’entrĂ©e, les enfants plongent dans un musĂ©e magique grandeur nature peuplĂ© d’objets mystiques et d’accessoires ensorcelĂ©s.

Une scénographie spectaculaire leur permet de découvrir les bases de leur futur univers de sorcier.

On y découvre :

  • des grimoires anciens Ă  feuilleter ;
  • des baguettes magiques Ă  manipuler ;
  • des chapeaux pointus, capes et fioles Ă©tranges ;
  • une collection d’objets symboliques (balais, sabliers, crĂ©atures magiques
).

Étape 2 — La Grande Course de Balais

Une fois initiĂ©s, les apprentis sorciers passent Ă  l’action dans une Ă©preuve sportive et coopĂ©rative.

Sur un parcours semĂ© d’embĂ»ches, ils pilotent leur balai (au sol !) avec agilitĂ© et dĂ©termination.

Au programme :

  • un parcours d’agilitĂ© avec tunnels magiques et slaloms ;
  • des dĂ©fis chronomĂ©trĂ©s pour tester leur vitesse ;
  • un animateur-maĂźtre du jeu pour les encourager et les guider ;
  • des rĂ©compenses symboliques Ă  l’arrivĂ©e (Ă©toiles, badges de sorcier…).

Étape 3 — Le Bar à Bonbons des Sorciers

Place à la gourmandise
 version magie ! Dans cette étape pleine de surprises, les enfants testent des friandises étranges et drÎles, dans une ambiance joyeusement déjantée.

Au menu :

  • des dragĂ©es surprises aux goĂ»ts inattendus (caramel ou oignon ?) ;
  • des bonbons qui pĂ©tillent, moussent ou changent de couleur ;
  • des friandises en forme d’yeux, vers ou crapauds en gĂ©latine ;
  • des douceurs plus classiques
 pour les plus prudents !

Étape 4 — Le Bar à Potions

C’est l’étape finale du parcours : un atelier alchimique oĂč chaque enfant crĂ©e sa propre potion magique.

Un moment à la croisée de la science et de la fiction, ludique et sensoriel.

Les ingrédients du succÚs :

  • des fioles colorĂ©es, des poudres brillantes, des liquides fumants ;
  • un rituel de fabrication guidĂ© par des “maĂźtres potionnistes” ;
  • un dĂ©cor façon laboratoire d’herboristerie magique ;
  • une potion personnalisĂ©e Ă  emporter, et surtout
 un diplĂŽme officiel de petit sorcier remis en fin d’expĂ©rience.

RÉSULTATS

Une opération magique au sens propre
 et au figuré

En 5 jours seulement, 1 400 enfants ont franchi les portes de L’École de la Sorcellerie.

Un chiffre rĂ©vĂ©lateur de l’adhĂ©sion des familles, mais aussi de la capacitĂ© du centre Ă  susciter l’émotion, l’émerveillement et la frĂ©quentation.

L’animation a transformĂ© la galerie en un royaume magique :

đŸ’« frĂ©quentation boostĂ©e sur toute la pĂ©riode ;

đŸ‘šâ€đŸ‘©â€đŸ‘§â€đŸ‘Š fort taux de satisfaction des familles ;

📾 nombreux partages et relais sur les rĂ©seaux sociaux ;

🔁 fidĂ©lisation renforcĂ©e autour d’un souvenir collectif positif.

Chateaufarine a prouvĂ© qu’un centre commercial peut aussi devenir une fabrique Ă  souvenirs enchantĂ©s – et un lieu oĂč l’on vient vivre bien plus que du shopping.

Cette animation magique a également fait escale dans plus de 30 centres commerciaux, véritable roadshow à travers la France, pour le plus grand bonheur des apprentis sorciers et magiciens en herbe.