Monopoly, le plus célèbre jeu de société prend vie

Client : Yann ALVES, directeur du centre

Lieu : Carrefour Shop’in à Houdemont – 26 400 m² – 4,3 millions de visiteurs/an.

Nom de lʼanimation : Monopoly

Objectifs : Augmentation du trafic et du pouvoir d’achat

Type dʼopération : Roadshow sous licence officielle – Vacances scolaires de la Toussaint

Dates : Du 5 au 8 mars 2025

CHALLENGE

Créer un temps fort commercial qui parle à toutes les générations

Pour la période stratégique des vacances de la Toussaint, le centre commercial Shop’in Carrefour Houdemont cherchait à frapper fort : attirer du trafic, valoriser les achats et offrir une expérience ludique et accessible à tous.

La direction du centre voulait créer un rendez-vous intergénérationnel, capable de séduire familles et enfants, tout en renforçant la visibilité des enseignes partenaires. Le défi : proposer une animation à la fois immersive, engageante et récurrente dans le temps, pour créer un effet d’entraînement tout au long des vacances.

Le choix de la licence MONOPOLY s’est imposé naturellement : un jeu culte, fédérateur, immédiatement reconnaissable, porteur de convivialité… et de stratégie commerciale.

L’objectif est double :

Créer du lien avec les visiteurs en leur proposant une expérience unique, immersive et gratuite.
Soutenir le commerce local en stimulant l’activité des enseignes du centre à travers une affluence ciblée et qualifiée.

SOLUTION

Un double dispositif à l’image du jeu : immersif, progressif, et hautement récompensant

Pour maximiser l’impact de l’activation, l’opération s’est déployée en deux temps forts complémentaires, chacun conçu pour renforcer l’engagement des visiteurs, stimuler les achats et faire vivre l’univers MONOPOLY au sein de la galerie.

1. Le Monopoly des commerçants (du 23 au 31 octobre)

Pendant 10 jours, la mécanique du jeu s’est emparée du centre, transformant chaque achat en une opportunité de jouer et de gagner.

💡Comment ça marche ?

À chaque achat dans l’une des boutiques participantes, les visiteurs recevaient un ticket à gratter MONOPOLY. Ces tickets révélaient immédiatement :

des lots à récupérer sur place : bons d’achat, cadeaux produits, avantages exclusifs ;
des réductions immédiates à utiliser dans les enseignes partenaires ;
des cartes cadeaux cumulables et valables dans tout le centre.

L’animation était appuyée par un dispositif complet :

des comptoirs dédiés au cœur de la galerie pour échanger ses gains ;
une signalétique immersive aux couleurs du jeu déployée dans les allées ;
une équipe d’animation pour accompagner, expliquer et fédérer les visiteurs.

🎯 Objectifs atteints :

favoriser la consommation immédiate ;
engager les visiteurs dans une dynamique ludique ;
préparer le terrain pour le grand final : le plateau géant.

En parallèle, les joueurs étaient incités à s’inscrire sur une plateforme dédiée, récoltant ainsi des données clés (emails, profils, paniers moyens) pour enrichir la stratégie CRM du centre.

2. Le plateau géant MONOPOLY (du 1er au 4 novembre)

Clou du spectacle : pendant 4 jours, le centre a vu apparaître en son cœur un plateau MONOPOLY grandeur nature.

Les visiteurs, transformés en pions vivants, évoluaient case après case, dans un jeu de rôle rythmé par les dés et les défis.

🧩 Le parcours proposait :

🏘 Des rues à acheter (comme dans le jeu), avec des mini-challenges pour valider l’acquisition ;

🎭 Des cases événementielles avec gages, quiz ou défis créatifs ;

💰 Des gains à collecter tout au long de la partie, transformés en récompenses immédiates (cartes cadeaux, goodies, etc.) ;

🎉 Un animateur-maître de jeu, en costume, pour orchestrer chaque session avec humour et énergie.

📸 Un décor spectaculaire prolongeait l’immersion :

pions géants, dés surdimensionnés, accessoires emblématiques (chien, voiture, chapeau…) ;
un photocall thématisé à la sortie pour capturer l’instant et alimenter les réseaux sociaux.

Cette expérience immersive offrait un parcours ludique et scénarisé, parfait pour les enfants, les parents… et les fans de MONOPOLY de toutes générations.

RÉSULTATS

Deux animations, une même dynamique… et un impact bien réel

L’opération MONOPOLY a rencontré un succès massif, sur les deux temps forts :

Monopoly des commerçants

🧾 14 000 participants en 10 jours

📈 Moyenne de 1 400 joueurs par jour

💌 Base de données enrichie de façon significative

Plateau géant

🎲 Plus de 150 joueurs sur 4 jours

🤳 Des dizaines de partages sur les réseaux sociaux

💳 Un volume important de cartes cadeaux distribuées et dépensées dans les enseignes du centre

Mais au-delà des chiffres, c’est une ambiance conviviale, des familles conquises, un retour en enfance assumé pour les parents, et une nouvelle preuve que l’animation sous licence peut devenir un levier puissant d’attractivité, de lien client… et de business.

CHALLENGE
- Créer un temps fort commercial qui parle à toutes les générations
SOLUTION
RÉSULTATS
- Monopoly des commerçants
- Plateau géant