Palace Toison d’Or : quand la mode et la beauté s’engagent
Client : Morgane PALLARD, responsable marketing
Lieu : Centre commercial Toison dʼOr à Dijon – 78100 m² – 8,5 millions de visiteurs/an.
Nom de lʼanimation : Palace Toison dʼOr
Objectifs : Renforcer lʼimage RSE + augmenter la fréquentation + embasement
Type dʼopération : Opération sur-mesure
Dates : 26 février au 1er mars 2025
CHALLENGE
Le rêve dʼun décor enchanteur pour des initiatives solidaires
À Dijon, Morgane Pallard ne veut pas simplement animer un centre commercial pendant les vacances de février.
Ce quʼelle veut, cʼest susciter des prises de conscience, donner du sens à la beauté et inscrire la Toison dʼOr comme un lieu de vie engagé, humain et inspirant.
Son idée : un “Good Festival”, à la croisée du style et de la solidarité. Un événement où lʼon répare ses baskets au lieu de les jeter, où lʼon redonne vie à ses montures de lunettes ou lʼon fait don de quelques centimètres de cheveux pour confectionner des perruques pour les malades du cancer. Autant dʼactivités qui mettent en lumière lʼengagement socialement responsable du centre et de ses commerçants. Et pour accueillir lʼévénement : une scénographie grandiose, un univers digne dʼun palace, entre fantaisie à la Wes Anderson et modernité pop du boutique-hôtel Mahfouf de Léna Situations. Mais voilà : 80 m² de promenade à scénographier avec un budget serré, cʼest un vrai challenge à relever. 💪
Un défi taillé pour une équipe passionnée
Chez Propuls Connect, les idées folles, on adore ça. Alors quand Morgane nous partage son rêve de festival responsable dans un décor de boutique-hôtel imaginaire, on dit OUI !
Et on se lance dans la création dʼun décor sur-mesure, immersif, Instagrammable, avec une identité forte – et tout ça avec une logique éco-responsable :
• Décors issus du réemploi
• Meubles chinés
• PLV réutilisées
• Conception en seulement 45 jours
Un pari fou ? Plutôt une aventure comme on les aime ♥️
SOLUTION
Bienvenue au Palace Toison dʼOr
5 espaces à lʼesthétique rétro-chic, fantaisiste et pop. Chaque pièce propose une scénographie soignée, pour marquer les esprits et offrir une expérience immersive inoubliable aux visiteurs.
Réception
Soyez les bienvenus.
Dès lʼarrivée, les visiteurs reçoivent leur clé du palace et accèdent aux animations via un QR code. Un comptoir, un costume de réceptionniste, une armoire à clés : chaque détail a été pensé pour installer lʼunivers dès les premières secondes.
Cuisine
A table !
Un îlot central accueille les restaurateurs locaux pour des dégustations qui mettent à lʼhonneur la convivialité et le savoir-faire dijonnais.
Salle de bain
La beauté du don.
Deux fauteuils de coiffeur comme décor dʼun moment fort : celui où les femmes font un don de cheveux à lʼassociation contre le cancer. Un acte de générosité propice à lʼémotion et aux rencontres authentiques.
Salon
Le coeur vibrant de lʼanimation.
Une grande table multi activités pour accueillir les différents ateliers proposés par les commerçants du centre : couture sur tote bag, aroma thérapie, gestes éco-responsables. On sʼinstalle, on échange, on apprend.
Laverie
Lʼart de redonner vie.
Une scénographie ludique avec des façades de machines à laver qui servent de décor à lʼespace de nettoyage et réparation de sneakers. Ici, on lave, on répare, on embellit
Chambre
1, 2, 3, selfie !
Immortaliser lʼexpérience au “Palace Toison dʼOr”. Un lit rétro, un peignoir floqué “, un masque de nuit… Ce décor de photocall offre la possibilité aux visiteurs de repartir avec une photo souvenir de ce moment riche en émotions.
RÉSULTATS
Lʼémotion au service de lʼimpact
EN 4 JOURS SEULEMENT
Jʼai travaillé à plusieurs reprises avec Propuls Connect et jʼavais pleinement confiance en leur capacité à mener au bout ce projet. Ils savent sʼadapter aux spécificités du centre, notamment en matière de sécurité.
Morgane PALLARD, responsable marketing.
Ce qui rend ce projet inoubliable
« Les 5 adjectifs qui décrivent le mieux cette scénographie ? Sur-mesure, créative, pointue, immersive, vibrante. Mais tout a été rendu possible par une team au taquet et hyper réactive. »
Pauline MALLINGER – chef de projet chez Propuls Connect
Ce projet, c’est la preuve que le beau peut être utile, que l’émotion peut être un levier d’engagement, et qu’un centre commercial peut devenir un acteur engagé aux côtés des grandes causes.